IKEA change de stratégie et ferme 7 magasins en Chine

Le géant suédois du mobilier IKEA a annoncé la fermeture de sept magasins en Chine à partir du 2 février 2026, une décision qui s’inscrit dans le cadre d’un changement stratégique majeur du groupe sur le marché chinois. Cette annonce a été faite via le compte officiel WeChat de l’entreprise, soulignant une réorientation de son modèle opérationnel face à un environnement économique plus difficile.

Les points de vente concernés se situent dans des zones telles que Shanghai (Baoshan), Guangzhou (Panyu), Tianjin (Zhongbei), Nantong, Xuzhou, Ningbo et Harbin, touchant ainsi à la fois les grandes métropoles et plusieurs villes de second rang. Cette décision intervient alors que les détaillants peinent à accroître leurs ventes dans le pays, en raison du moral modéré des consommateurs, de la crise immobilière prolongée et des inquiétudes liées à l’emploi et aux salaires stagnants.

Malgré ces fermetures, IKEA continue d’investir dans le marché chinois, qui demeure l’un de ses plus importants au monde. Le groupe précise qu’il s’oriente désormais vers une stratégie de croissance plus ciblée, passant d’une expansion à grande échelle à une approche de pénétration plus précise du marché, avec un renforcement des formats de magasin plus petits.

Dans le cadre de ce recentrage, IKEA prévoit d’ouvrir plus d’une dizaine de petits magasins dans les deux prochaines années, en mettant l’accent sur des marchés clés comme Pékin et Shenzhen. Cette approche vise à rapprocher l’offre IKEA des consommateurs urbains et à augmenter l’efficacité des points de vente physiques.

Par ailleurs, le groupe mise de plus en plus sur sa présence en ligne, notamment via une boutique officielle sur JD.com et d’autres canaux numériques pour compenser la baisse des ventes dans certains formats traditionnels. Cette stratégie omnicanale illustre la volonté d’IKEA de s’adapter à l’évolution des modes de consommation en Chine, où les achats en ligne gagnent du terrain face aux contraintes économiques.

Ce repositionnement intervient alors que la Chine représente encore une part significative des ventes mondiales d’IKEA, estimée à environ 3,5 %, et que le groupe cherche à optimiser sa présence pour assurer une croissance durable sur ce marché stratégique.